Deutsche sparen beim Auto - Chinesen beim Junkfood
Wie sich die Wirtschaftskrise letztlich auf das Konsumverhalten auswirkt, ist stark davon abhängig, in welchem Land die Konsumenten leben. Eine Studie der Unternehmensberatung Boston Consulting Group (BCG) zeigt, dass in verschiedenen Kulturen an unterschiedlichen Enden gespart wird. Die generelle Bereitschaft, sich einzuschränken, besteht jedenfalls. Europäer kaufen gerne günstig ein und jagen Schnäppchen, während für die Konsumenten in Schwellenländern das Prestige der Produkte im Vordergrund steht. Dort sind die Konsumenten, die es sich leisten können, viel stärker auf Marken fixiert als in Europa. Auch das Sparverhalten ist unterschiedlich. Deutsche setzen den Sparstift als erstes bei der Autoversicherung und bei Internetprovidern an, während Chinesen am ehesten auf Junkfood und Restaurantbesuche verzichten würden. Kaum einschränken wollen sich die Deutschen laut BCG bei frischem Obst und Gemüse, für das sie, wie auch die Franzosen und Italiener, gerne Geld ausgeben. Und obwohl es den Deutschen auch sehr wichtig ist, Urlaub zu machen, erwartet BCG einen Einbruch in dieser Sparte. Urlaub ist auch den Konsumenten in den USA sehr wichtig. Ganz oben auf Liste der Produkte, für die Konsumenten mehr ausgeben würden, steht in den USA jedoch der Computer. In China wollen die Konsumenten möglichst nicht bei ihren Mobiltelefonen und PCs sparen. Das gilt auch für Haarpflegemittel und Körperpflegeprodukte, für die Chinesen nur ungern weniger ausgeben. (dk)
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